ЗАДАЧА: Заявить о продукте на городском фестивале, привлечь внимание широкой аудитории и познакомить гостей с линейкой не через рекламу, а через личный опыт взаимодействия с продуктом.
РЕШЕНИЕ: Создали интерактивную зону, которая стала заметной частью фестиваля и сразу включилась в поток гостей. Несмотря на сложные погодные условия во время монтажа, к открытию площадка была полностью готова и начала работать с первых минут мероприятия.
Пространство выстроили как последовательный пользовательский путь. Гость заходил в зону, пробовал продукт, вовлекался в активности и проводил внутри больше времени, чем планировал.
В зоне были предусмотрены разные сценарии взаимодействия:
Дегустация безлактозных йогуртов; Зона создания воздушных змеев; . AI-фотозона с образом «Свежки»; Игровые активности с призами и временные татуировки; . Музыкальная зона с танцполом усиливала атмосферу и удерживала внимание. Бренд не просто присутствовал на площадке, а становился частью опыта гостей через действие, вкус и эмоции.
РЕЗУЛЬТАТ: Зона на протяжении всего дня оставалась в активной работе и стабильно привлекала гостей. Посетители проводили время внутри, участвовали в нескольких активностях, пробовали продукт и возвращались в пространство повторно.
Бренд органично встроился в атмосферу фестиваля и воспринимался как его естественная часть, а не как отдельная интеграция. Новая линейка была представлена через личный опыт, что усилило интерес к продукту и повысило его запоминаемость.
