ЗАДАЧА: Перед агентством стояла задача запустить бренд в офлайн среде так, чтобы он сразу получил эмоциональную идентичность и узнаваемость у детской и семейной аудитории.
Важно было не ограничиться классическим промо, а собрать целостный мир бренда, в котором персонажи, продукт и активности работают как единая система. Дополнительно требовалось выстроить формат, который можно масштабировать и ежегодно повторять без потери интереса аудитории.
РЕШЕНИЕ: Мы разработали полноценную бренд вселенную «Добрят», где продукт становится частью игрового мира, а коммуникация строится через персонажей с проработанными характерами и визуальной айдентикой.
В рамках запуска были созданы ключевые элементы экосистемы бренда:
персонажи с именами, характерами и визуальными образами оригинальная песня и танцевальная механика для офлайн активаций детская книга «Добрята и вкусное приключение» ростовые куклы для взаимодействия с детьми в ТРЦ большая игровая молочная ферма как центральная интерактивная зона, которая стала своего рода "роудшоу", колесящим по торговым центрам в разных районах города.
Мы взяли на себя подбор и организацию работы площадок. Гастроли проекта прошли в ключевых торговых центрах Санкт Петербурга: ТРК Питер Радуга, ТРЦ Охта Молл и ТРЦ МЕГА Парнас. Каждые выходные в течение двух месяцев в торговых центрах проходили яркие мероприятия с ведущим-фермером, ростовыми куклами, мастер-классами, конкурсами и подарками.
Также «Добрята» приняли участие в Фестивале мороженого, где впервые были показаны вне торговых центров и протестировали формат работы на крупном городском мероприятии с широкой аудиторией семей с детьми. С тех пор, по словам организаторов этого фестиваля, Добрята стали главной изюминкой фестиваля, которую все дети с радостью ждут.
РЕЗУЛЬТАТ: Проект стал стартом устойчивой бренд платформы, которую можно масштабировать и ежегодно развивать без потери вовлечения.
«Добрята» получили не только офлайн присутствие в торговых центрах, но и узнаваемых персонажей, которые формируют эмоциональную связь с аудиторией и закрепляют бренд в детской категории через игровой опыт.
Формат доказал свою повторяемость и потенциал роста: каждый новый сезон возвращает аудиторию к уже знакомым героям и усиливает эффект вовлечения за счёт развития их истории.
Сегодня это не разовая акция, а развивающаяся бренд вселенная, которая работает как долгосрочный инструмент коммуникации и позволяет бренду органично расти в семейной аудитории.
