БОЛЬШАЯ КРУЖКА | 20 ЛЕТ | КАТОК НА ЕЛАГИНОМ ОСТРОВЕ

СВЕЖЕЕ ЗАВТРА | Фестиваль воздушных змеев

ЗАДАЧА:
Отметить 20-летие бренда через живой городской формат, встроенный в реальное поведение людей на катке.
Сделать бренд частью опыта катания, а не отдельной праздничной программой.


РЕШЕНИЕ:
Мы собрали событие вокруг движения людей на льду.

Ключевая идея - ростовые персонажи бренда. На каток выходили большие чашки «Большой Кружки» и нерпа. Они не стояли в стороне, а катались вместе с гостями, становились точками контакта, фото и живых реакций прямо в потоке движения.

Это создавало естественное взаимодействие без остановки сценария: люди продолжали кататься, но постоянно пересекались с персонажами и включались в эмоцию момента.

Дополнительно работали мастер-классы по катанию от профессиональных тренеров. Они снижали барьер входа для новичков и увеличивали вовлечённость и время пребывания на катке.

Вся система была собрана как надстройка над обычным катанием — без выделенных зон и «отдельного шоу», только мягкое усиление уже существующего опыта.

РЕЗУЛЬТАТ:
Событие стало частью естественного утреннего катания на катке.

Ростовые персонажи сформировали основной эмоциональный и визуальный контакт с брендом прямо в движении гостей.

Бренд оказался встроен в пользовательский опыт без ощущения отдельной акции или постановочного мероприятия.

Юбилей 20 лет был отмечен через живое присутствие в городе - в формате, где люди не приходят «на событие», а проживают его в процессе катания.