ЗАДАЧА: Создать зону генерального партнера на семейном фестивале, которая привлечет школьников с родителями, вовлечет их в активности и сделает бренд заметной частью программы события.
РЕШЕНИЕ: Разработали интерактивную зону, рассчитанную на разную аудиторию детей, подростков и родителей.
Для школьников сделали фотозону с искусственным интеллектом. Участники могли, минуя все ОГЭ и ЕГЭ, увидеть себя в образе выпускников и получить распечатанный снимок «из будущего». Формат вызывал интерес и быстро становился личным опытом для каждого.
Организовали работу промоутеров за брендированной стойкой регистрации. В центре пространства размещалась большая раскраска в виде объемных букв «СОГАЗ», где дети рисовали прямо на поверхности и создавали собственные рисунки. За участие они сразу получали небольшие фирменные подарки. Зона постоянно собирала поток участников и работала как открытая творческая точка.
Пространство было устроено так, чтобы у разных возрастов был свой формат участия, а бренд органично присутствовал в процессе семейного отдыха.
РЕЗУЛЬТАТ: Зона стала одной из ключевых точек притяжения фестиваля и стабильно удерживала интерес гостей на протяжении всего дня.
Формат работы обеспечил равномерное вовлечение разных возрастных групп и непрерывное взаимодействие с пространством.
Была собрана обширная база контактов потенциальных клиентов, которые установлили приложение бренда на свои смартфоны.
Посетители не ограничивались кратким контактом, а включались в активности, проводили время внутри зоны и возвращались к отдельным форматам повторно.
Бренд СОГАЗ был органично интегрирован в фестивальную среду и воспринимался как естественная часть общего сценария события, а не как отдельный коммуникационный элемент.
