Организовать заметное и яркое присутствие бренда AZIMUT Hotels на Московском полумарафоне 2026 года. Цель — усилить узнаваемость бренда, привлечь новых участников в программу лояльности и создать для гостей комфортное, дружелюбное пространство, где можно перевести дух, перезагрузиться и почувствовать философию отдыха AZIMUT Hotels — прямо в эпицентре спортивного события.
РЕШЕНИЕ:
Место отдыха и программа лояльности: Шатер стал местом отдыха для участников полумарафона, а регистрация в программе лояльности давала гостю «билет в игру» — бесплатный доступ к авторским напиткам и интерактиву. Это помогло выстроить отношения с посетителями и экологично собрать базу контактов.
Геймификация лояльности: Стенд «Километры удачи» с игрой Плинко превратил стандартную раздачу призов в азартный перформанс. Каждый участник уходил с результатом — от мерча AZIMUT Hotels до главных призов сети отелей. Также был организован квиз с возможностью выиграть дополнительные призы.
Визуальный маркер: На старте у МГУ мы установили фирменный воздушный шар — символ путешествий AZIMUT Hotels. На второй день шар был закреплен над шатром в Лужниках. Монтированный прямо над шатром, он был виден издалека, что притягивало внимание людей и повышало узнаваемость бренда.
Погоде вопреки: Несмотря на сложные погодные условия, команда обеспечила бесперебойную работу всех зон. В результате люди, наоборот, стремились попасть в шатер и согреться.
РЕЗУЛЬТАТ:
Зона AZIMUT Hotels стала одной из самых посещаемых точек полумарафона. Каждый гость получил согревающий напиток, призы, а также памятные фото. Кроме того, участники полумарафона смогли перевести дух и ближе познакомиться с отелями и санаториями AZIMUT Hotels.
Бренд получил новых пользователей программы лояльности, укрепил свое влияние и репутацию места как безопасного и надежного партнера.
