БОЛЬШАЯ КРУЖКА · 20 ЛЕТ · КАТОК НА ЕЛАГИНОМ ОСТРОВЕ
Юбилейное событие бренда «Большая Кружка» на городском катке в Елагином парке. Утренний первый сеанс катания с интеграцией бренда в живой поток гостей.
БОЛЬШАЯ КРУЖКА
задача
Отметить 20-летие бренда через живой городской формат, встроенный в реальное поведение людей на катке. Сделать бренд частью опыта катания, а не отдельной праздничной программой.
решение
Мы собрали событие вокруг движения людей на льду.
Ключевая идея - ростовые персонажи бренда. На каток выходили большие чашки «Большой Кружки» и нерпа. Они не стояли в стороне, а катались вместе с гостями, становились точками контакта, фото и живых реакций прямо в потоке движения.
Это создавало естественное взаимодействие без остановки сценария: люди продолжали кататься, но постоянно пересекались с персонажами и включались в эмоцию момента.
Дополнительно работали мастер-классы по катанию от профессиональных тренеров. Они снижали барьер входа для новичков и увеличивали вовлечённость и время пребывания на катке.
Вся система была собрана как надстройка над обычным катанием — без выделенных зон и «отдельного шоу», только мягкое усиление уже существующего опыта.
результат
Событие стало частью естественного утреннего катания на катке.
Ростовые персонажи сформировали основной эмоциональный и визуальный контакт с брендом прямо в движении гостей.
Бренд оказался встроен в пользовательский опыт без ощущения отдельной акции или постановочного мероприятия.
Юбилей 20 лет был отмечен через живое присутствие в городе - в формате, где люди не приходят «на событие», а проживают его в процессе катания.
